Billboardy Pszczyna | Lokalizacje, koszt reklamy, format

Ceny billboardów w Pszczynie zaczynają się od 1100 zł miesięcznie za lokalizacje w dzielnicach mieszkaniowych i mogą dochodzić do 2900 zł dla najlepszych lokalizacji przy drodze krajowej DK1 i węzłach komunikacyjnych. Standardowy czas realizacji to 4-7 dni roboczych od podpisania umowy, co jest znacznie szybsze niż średnia branżowa wynosząca 2-3 tygodnie. Dla porównania z innymi miastami regionu: billboardy w Katowicach kosztują 2500-5500 zł miesięcznie, w Tychach 1800-3800 zł, a w Bielsku-Białej 1400-3200 zł. Pszczyna oferuje doskonały stosunek ceny do zasięgu przy wysokim natężeniu ruchu tranzytowego.

Fizyczne billboardy mają ROI na poziomie 40%, nadal przewyższając reklamy cyfrowe, które mają ROI na poziomie 38%. Badania z 2024 roku pokazują, że billboardy generują 55% przypomnienia marki w porównaniu z 21% dla banerów reklamowych online. W Polsce reklama outdoor wykazuje szczególną skuteczność – 67% konsumentów deklaruje podjęcie działania po zobaczeniu reklamy OOH, podczas gdy w krajach Europy Środkowej wskaźnik ten wynosi średnio 52%. Polscy kierowcy spędzają średnio 78 minut dziennie w samochodzie, co daje billboardom znaczącą przewagę nad reklamą online. Rynek reklamy outdoor w Polsce osiągnął w 2024 roku rekordowe 806 milionów PLN, notując wzrost o 9,7% – jeden z najwyższych w regionie.

Billboardy w Mikołowie generują średnio ponad 48 000 kontaktów dziennie w najlepszych lokalizacjach. Najbardziej ruchliwe lokalizacje to autostrada A4 w węźle Katowice Mikołowska z natężeniem ruchu 105 000 pojazdów dziennie oraz droga ekspresowa S1 z intensywnym ruchem tranzytowym. Badania pokazują, że billboardy docierają do 80% konsumentów każdego tygodnia, a 85% reklam zewnętrznych jest widocznych na autostradach i trasach dojazdowych. Mikołów jako miasto liczące 41 000 mieszkańców z doskonałym dostępem komunikacyjnym do Katowic (12,8 km) i Tychów (10,4 km) oferuje dostęp do najbardziej aktywnej ekonomicznie grupy odbiorców.

W 2024 roku segment Digital OOH w Polsce osiągnął wartość 231,85 miliona PLN, notując wzrost o 32,2% – najwyższy w regionie Europy Środkowej. Badania IAB Polska pokazują, że cyfrowa reklama zewnętrzna (DOOH) rozwija się dynamicznie z wzrostem 36% w roku 2024. Cyfrowe billboardy w Polsce generują średnio 60% więcej wyświetleń niż statyczne odpowiedniki dzięki rotującym reklamom i animowanym elementom. W województwie śląskim Digital OOH rozwija się najszybciej, z prognozowanym wzrostem 8,46% rocznie. Koszty cyfrowych billboardów w Mikołowie wynoszą 2400-4800 zł miesięcznie, co jest konkurencyjne wobec 4500-7800 zł w Krakowie czy 3800-6200 zł w Katowicach.

Mikołów to strategicznie położone miasto z 41 000 mieszkańców, usytuowane przy autostradzie A4 w węźle Katowice Mikołowska z natężeniem ruchu 105 000 pojazdów dziennie. Miasto stanowi ważny węzeł komunikacyjny z doskonałymi połączeniami do największych ośrodków regionu: Katowic (12,8 km), Tychów (10,4 km) i Rudy Śląskiej (9,2 km). Badania zachowań konsumenckich pokazują, że polscy konsumenci wykazują szczególnie silne zaangażowanie w reklamę zewnętrzną: 71% ludzi aktywnie zauważa billboardy podczas jazdy, a 26% konsumentów odwiedziło sklep po zobaczeniu reklamy OOH. Droga ekspresowa S1 już teraz generuje intensywny ruch, a kolejne oddawane odcinki będą systematycznie zwiększać ekspozycję reklamową.

Ludzie zazwyczaj patrzą na billboard przez około 6 sekund, a reklamy na cyfrowych billboardach są oglądane średnio przez 8 sekund – dane te są spójne w całej Europie Środkowej. To wystarcza do zwrócenia uwagi, jeśli wiadomość jest jasna i projekt billboardu odpowiednio przygotowany. W Polsce kierowcy mają nieco więcej czasu na odczytanie billboardu ze względu na gęstszą zabudowę i częstsze korki – średnio 7,2 sekundy w aglomeracjach. Eksperci zalecają, aby nagłówki miały maksymalnie 6-8 słów w języku polskim, ponieważ polskie słowa są przeciętnie dłuższe niż angielskie. Badania branżowe pokazują, że 68% widzów twierdzi, że patrzy na reklamy billboardowe dłużej niż na inne reklamy zewnętrzne.