Reklama zewnętrzna (OOH – out of home) stanowi wyjątkowe rozwiązanie w przepełnionym świecie mediów społecznościowych i strategii marketingowych. Wśród najlepszych reklam wszech czasów, kampanie outdoorowe często zdobywają najwyższe oceny. Billboardy, będące dostępne dla każdego przechodnia, muszą charakteryzować się prostotą, która przyciąga uwagę i zostaje zapamiętana. Rzeczywiście, aż 82% konsumentów pamięta cyfrowe reklamy zewnętrzne, które widzieli nawet miesiąc temu, co świadczy o ich skuteczności.
Tradycyjne drukowane reklamy billboardowe, takie jak banery reklamowe czy citylighty na przystankach, są pierwowzorem skutecznej reklamy outdoorowej, przyciągającej wzrok odbiorców przez lata. Oto kilka najlepszych przykładów, które dominowały w przestrzeni miejskiej i publicznej, demonstrując różnorodne formy i nośniki reklamy zewnętrznej. Wszystkie te kampanie reklamowe, od standardowych po przestrzenne, nie tylko przyciągają uwagę, ale także skutecznie komunikują przekaz reklamowy, tworząc silne emocje i pamięć wśród potencjalnych klientów.
Spotify Wrapped – reklama zewnętrzna, która przyciągnęła uwagę wielu potencjalnych odbiorców
Kampania Spotify Wrapped to prawdziwy strzał w dziesiątkę, łączący personalizację z możliwością szerokiego udostępniania. Na koniec każdego roku platforma streamingowa dostarcza użytkownikom spersonalizowane podsumowanie ich nawyków muzycznych, obejmujące najpopularniejsze utwory, artystów, gatunki muzyczne oraz łączny czas słuchania. Następnie przekształcają te dane w serię inteligentnych, angażujących i zabawnych reklam, które drwią z prawdziwych ludzi, słuchających określonych utworów. Ich jasne, przyciągające wzrok reklamy na billboardach pojawiają się wszędzie. Dostarczają mieszkańcom miast na całym świecie porcję śmiechu w środku zimy. Taka forma reklamy zewnętrznej zachęca do dyskusji i interakcji na mediach społecznościowych. Poniżej przedstawiona reklama na billboardzie z 2016 roku przyciągnęła uwagę dużej grupy odbiorców i stała się jedną z najpopularniejszych w tamtym czasie.
Kampania Dole na rzecz walki ze złymi nawykami żywieniowymi- outdoor jako narzędzie uświadamiania
Zainspirowana dobrze rozpoznawalnymi oznaczeniami dotyczącymi żywienia, kampania reklamowa marki Doles Packaged Foods przekracza granice zwykłej promocji produktów spożywczych. To mocne wezwanie do działania, skierowane do ludzi w całych Stanach Zjednoczonych, aby zwracali uwagę na etykiety żywności na swoich zakupach i podejmowali bardziej świadome wybory.
Kampania rozpoczęła się w stylowy sposób w Nowym Jorku, Los Angeles i Baltimore, rzucając światło na zatrważające statystyki dotyczące złego odżywiania w całym kraju. Reklamy na billboardach były niezwykle widoczne, przyciągając uwagę przechodniów i rozpoczynając istotne dyskusje na temat ceny i dostępności wysokiej jakości, zdrowej żywności.
Przekaż Heinz – niecodzienna reklama outdoor
Fani Mad Men, przygotujcie się na coś wyjątkowego. Ta kampania reklamowa na billboardach została pierwotnie zaproponowana przez fikcyjnego Dona Drapera w szóstym sezonie hitowego serialu telewizyjnego. Potem, w 2017 roku, Heinz zrealizował ten pomysł w rzeczywistości, umieszczając trzy proste billboardy w Nowym Jorku, niedaleko miejsca, gdzie znajdowałaby się fikcyjna agencja reklamowa, przedstawiające frytki, stek i burgera.
To, co sprawia, że te reklamy na billboardach są tak wyjątkowe, to fakt, że nie zostały stworzone wyłącznie dla fanów Mad Men. Zostały one zbudowane wokół nawiązania do pop kultury, które okazało się być także solidnym pomysłem. Plakat reklamowy bez logo, bez produktu. Tylko czyste zdjęcia apetycznego jedzenia z jedną rzeczą brakującą. To mistrzowski chwyt w inteligentnej reklamie our-of-home, która wzbudziła zainteresowanie wielu.
Koleston Naturals – nośniki reklamy zewnętrznej wykorzystujące swoje naturalne otoczenie
Niezwykłe nośniki reklamowe to często te, które zręcznie wykorzystują otaczający je krajobraz, aby przekazać swoje przesłanie. Kampania reklamowa Koleston Naturals, producenta farb do włosów, stanowi doskonały przykład tego podejścia.
Billboardy umieszczone strategicznie wzdłuż malowniczych wybrzeży w pełni wykorzystują urok otaczającego morza. Czar zaczyna się, gdy kolor włosów modelki zmienia się wraz z biegiem dnia. Od delikatnego złocistego blondu o poranku, po intensywną purpurę i głęboką czerń, gdy słońce zachodzi. To prezentuje bogactwo dostępnych kolorów oferowanych przez Koleston Naturals, podkreślając jednocześnie, że produkty te oparte są na naturalnych składnikach.
Pewnie najlepsze Carlsberg Carlsberg – niespotykana forma reklamy
Reklama na billboardzie autorstwa Carlsberga to prawdziwie innowacyjne podejście, które przekształca standardowe oglądanie w interaktywne doświadczenie. Zamiast jedynie przyciągać uwagę przechodniów, reklama ta angażuje ich, umożliwiając nalewanie własnego piwa ze zainstalowanego na plakacie kranu.
Ta nietypowa taktyka reklamowa nie tylko generowała znaczną ilość udostępnień, gdyż ludzie zapisywali i wysyłali filmy swoich interakcji do znajomych i rodziny, ale również stanowiła wyjątkową kampanię public relations.
Najważniejsze, że reklama ta była zabawna i angażująca dla każdego, kto się z nią spotkał, jednocześnie zbliżając ich do marki w wyjątkowo prosty sposób. Wnieśmy więc toast za tę kreatywność i głowę pełną pomysłów autora!
Wróć do normy Tylenol – ooh z pomysłem
Ta olbrzymia reklama na billboardzie to prawdziwy majstersztyk kreatywności, który przekształca prostą informację o produkcie w niezapomniany obraz, którego nie sposób przeoczyć.
Usytuowany na ruchliwym placu Dundas w Toronto, ten billboard przedstawiał ogromną kulkę, która przebiła się przez powierzchnię reklamy i utknęła w czołach mężczyzny. Dzięki natychmiastowo rozpoznawalnej marce Tylenol, reklama ta nie musiała nawet wspominać o ulgach w bólu. Zamiast tego dramatyzowała sam ból w sposób wizualnie uderzający.
Tablica reklamowa z jazdą próbną – Land Rover
Na pierwszy rzut oka, ta tablica reklamowa może wydawać się typową reklamą samochodową. Ale to nie jest zwykła wizualizacja Land Rovera. To prawdziwe auto gotowe do jazdy. Kiedy auto było zabierane, licznik wskazywał, kiedy będzie dostępne dla następnego zainteresowanego kierowcy na jazdę próbną. Klienci nie mogli oderwać wzroku od tej nietypowej powierzchni reklamowej.
Unikając konieczności wizyty w salonie dealerskim, ta cyfrowa tablica reklamowa pojawiła się w głównych miastach na całym świecie, co skutkowało pięciokrotnym wzrostem liczby jazd próbnych wśród przechodniów i potencjalnych klientów.
Bezpieczne noce – HandsAway Paryż
Spacerowanie samemu nocą może być stresującym doświadczeniem, szczególnie dla kobiet. Strach o własne bezpieczeństwo często powstrzymuje wiele osób przed wychodzeniem po zmroku.
Mimo że dobrze oświetlone ulice w zatłoczonych obszarach miejskich oferują pewne poczucie bezpieczeństwa, to samo nie można powiedzieć o cichszych ulicach podmiejskich. Dlatego organizacja non-profit HandsAway, zajmująca się walką z przemocą wobec kobiet, stworzyła niepokojącą kampanię reklamową na billboardach, aby rozświetlić mroczne ulice Paryża.
To bardzo pomysłowe i wartościowe wykorzystanie tego medium, mające na celu zwrócenie uwagi na istotny problem społeczny.
Test prędkości ludzkiej Reebok – reklama obok której potencjalny klient nie przejdzie obojętnie
Ta reklama na billboardzie, która pojawiła się na ulicach Sztokholmu, miała promować nowe buty Reebok ZPump 2.0, zachęcając ludzi do przebiegnięcia obok niego szybciej niż 17 km/h i zdobycia darmowej pary butów.
Billboard został wyposażony w specjalnie opracowaną kamerę prędkości, zaprojektowaną specjalnie na potrzeby kampanii. Wykorzystywała ona rozpoznawanie obiektów w czasie rzeczywistym oraz detekcję ruchu do obliczania tempa przechodniów.
Ta reklama szybko zyskała popularność, przyciągając ludzi stojących w kolejce, aby spróbować swoich sił. Tego typu kampanie w reklamie zewnętrznej to doskonały sposób na zaangażowanie dużej grupy docelowej!
Billbordy z przybliżeniem – aparaty Leica
Podobnie jak wiele innych genialnych billboardów na tej liście, ten od Leica skupił się na prezentowaniu korzyści ich produktu, zamiast bezpośrednio go reklamować.
Seria kreatywnych billboardów ukazała doskonałą jakość przybliżenia aparatów Leica, dosłownie powiększając obiekty znajdujące się za nimi w super wysokiej jakości detalu. Było to niezwykle eleganckie i skuteczne podejście, które doskonale przekazywało przesłanie o wyjątkowej jakości obrazu oferowanej przez te aparaty. Geniusz marketingu polegał na tym, że billboardy same w sobie stanowiły doskonałe demonstracje i sprawdzenie możliwości aparatów Leica, co automatycznie skłaniało przechodniów do zastanowienia się nad zakupem takiego urządzenia, które mogłoby uchwycić świat w równie imponujący sposób. To był nie tylko strzał w dziesiątkę pod względem reklamy produktu, ale również doskonały sposób na budowanie marki poprzez wyraźne wyróżnienie się na tle konkurencji.
Patrz w górę – British Airways
Ta reklama na billboardzie autorstwa Ogilvy dla linii lotniczych British Airways podnosi reklamę cyfrową na zupełnie nowy poziom. Wykorzystuje technologię monitorowania lotów, która pozwala dziecku w czasie rzeczywistym wstać i wskazać latające samoloty nad głową.
Jednak inteligentna technologia to tylko jedna z imponujących cech tej reklamy. Jak wszystkie wielkie reklamy, ta opiera się na prawdziwej ludzkiej prawdzie. W końcu któremu dziecku nie zaczyna bić serce, gdy widzi samolot przelatujący przez niebo?
Styl, treść, plus duża dawka uroczej słodyczy… ta kampania reklamowa ooh outdoor ma to wszystko. To przykład doskonałego wykorzystania nowoczesnych technologii w połączeniu z uniwersalnymi emocjami, które sprawiają, że reklama ta trafia prosto do serc widzów.
https://youtu.be/GtJx_pZjvzc https://www.youtube.com/watch?v=GtJx_pZjvzc
Powinien był pójść do Specsavers – reklama wielkoformatowa, która się wyróżniła
Specsavers, jako sieć detaliczna oferująca produkty optyczne, jest znana ze swojego długotrwałego hasła reklamowego „Powinieneś był pójść do Specsavers”, które było podstawą dla wielu świetnych reklam wideo przez lata. Jednak ta zabawna kampania na billboardach pokazała, jak wszechstronne mogą być ich hasła.
Seria żartobliwych reklam na billboardach pojawiła się w różnych miejscach w Wielkiej Brytanii, prezentując billboardy przyklejone na prawdziwe drabiny i umieszczone w nieprawidłowy sposób. To nadanie nowego życia temu domowemu frazesowi.
Eksplodujący billboard – Deadline Express
Firma kurierska Deadline Express z Nowej Zelandii nie żartuje, jeśli chodzi o swoje szybkie czasy dostaw. Aby to udowodnić, postawili cyfrowy billboard, na którym licznik odliczał sekundy. A gdy czas się skończył, cały billboard eksplodował, rozświetlając panoramę Auckland i przyciągając ogromną uwagę mediów.
Celem tej eksplozywnej reklamy out-of-home było wzmocnienie obietnicy marki: „Kiedy podajemy ci czas dostawy, to dotrzymujemy słowa”. To doskonały sposób na wzbudzenie uwagi i wyraźne przekazanie klientom, że firma trzyma się swoich obietnic.
Wirtualny billboard do robienia kanapek – Subway
Raj dla wybrednych smakoszy, Subway poszerzył możliwości dostosowywania kanapek dzięki interaktywnej reklamie na billboardzie. Sieć kanapkowa zarezerwowała miejsce reklamowe na trójwymiarowym billboardzie w Londynie i umożliwiła publiczności tworzenie własnych Subów wirtualnie poprzez skanowanie osadzonego w kodzie QR. Po stworzeniu, kanapki były prezentowane na dużym ekranie w apetycznej jakości HD. Co więcej, ambasadorzy Subway’a ukryci w tłumie zaskakiwali publiczność swoimi własnymi kreacjami, gdy ich kanapki pojawiały się nad nimi. To dopiero smakowite doświadczenie reklamowe!
Zaplanuj swoją kampanię reklamową z agencją reklamową Fux.pl – zapraszamy do zapoznania się z naszą ofertą!
W powyższym przeglądzie najciekawszych kampanii outdoorowych w przestrzeni publicznej, nie można przeoczyć, jak kluczową rolę odgrywają różnorodne rodzeje reklamy zewnętrznej. Od billboardów reklamowych na fasadach budynków, przez citylighty i wiatach przystankowych, aż po innowacyjne banery reklamowe – wszystkie te formy stanowią nie tylko przestrzeń dla kreatywności, ale również skuteczną platformę dla identyfikacji i promocji marki. Reklama OOH, wykraczająca poza konwencje tradycyjnych metod, często przyciąga wzrok odbiorcy nie tylko swoim przestrzennym charakterem, ale również unikalnym przekazem, który zapada w pamięć potencjalnego klienta.
Przeglądając top kampanie outdoorowe, zauważyć można, jak istotne jest skontaktowanie się z odpowiednią agencją reklamową, która potrafi proponować spójne i efektywne kampanie reklamowe. Dla tych, którzy poszukują profesjonalistów w dziedzinie reklamy zewnętrznej, Fux.pl oferuje szerokie możliwości kontaktu oraz współpracy, umożliwiając efektywne docieranie do grupy docelowej. Czy to poprzez standardowe nośniki czy też reklamy świetlne, każda kampania outdoorowa staje się kluczowym elementem w budowaniu pamięci klientów i wzmacnianiu wizerunku reklamowanej Twojej firmy!
