Reklama zewnętrzna Out-of-Home (OOH) od dawna uchodzi za jeden z najbardziej efektywnych sposobów dotarcia do klientów w różnych miejscach publicznych, od ulic po centra handlowe. W ostatnich latach jednak zaobserwowano znaczny wzrost zainteresowania cyfrową odmianą tej formy reklamy, czyli Digital Out-of-Home (DOOH). Ten trend wynika głównie z chęci wykorzystania potencjału tradycyjnej reklamy OOH w nowoczesny i interaktywny sposób. Dzięki DOOH marki mogą nie tylko dotrzeć do większej liczby potencjalnych klientów, ale także przekazać im bardziej angażujące komunikaty, wykorzystując interaktywne treści, dynamiczne efekty wizualne oraz możliwość personalizacji na podstawie danych demograficznych czy kontekstu lokalizacji. Jest to nie tylko sposób na zwiększenie efektywności kampanii reklamowych, ale także na budowanie silniejszych i bardziej zaangażowanych relacji z konsumentami.
Reklama cyfrowa out-of-home pozwala reklamodawcom tworzyć wciągające, zapadające w pamięć i często interaktywne kampanie. W miarę jak uczenie maszynowe i sztuczna inteligencja stają się coraz bardziej dostępne i przystępne cenowo, kampanie w reklamie zewnętrznej będą niewątpliwie coraz bardziej innowacyjne w ciągu nadchodzących lat. AI pozwala markom tworzyć prawdziwie interaktywne, oparte na danych i spersonalizowane kampanie, które wykraczają poza zasięg i wyniki do prawdziwego zaangażowania klienta.
Dlatego też DOOH stanowił 28,3% wszystkich reklam OOH w 2019 roku i prognozowano, że do 2023 roku osiągnie 38,3%. W rzeczywistości DOOH był głównym motorem wzrostu reklamy OOH na świecie w 2019 roku. Co zatem składa się na udaną cyfrową reklamę out-of-home? Czytaj dalej, aby się przekonać.
Przedstawimy 7 naszych ulubionych przykładów cyfrowego OOH i co sprawia, że są one tak skuteczne.
Make the Most of Summer (Google) – reklama zewnętrzna, która zna odpowiedź na Twoje pytanie
(źródło)
Kampania Make the Most of Summer Google obejmowała dynamiczne reklamy outdoor, które zmieniały się w odpowiedzi na różne sytuacje pogodowe i potrzeby użytkowników w Wielkiej Brytanii. Kampania podkreśla funkcje Wyszukiwania Google i Mapy, pokazując popularne lokalne i sezonowe frazy wyszukiwania, takie jak „Najlepsze lody w Glasgow” czy „Parki w pobliżu mnie”.
Kampania zaangażowała również klientów w Londynie, Manchesterze i Birmingham poprzez dynamiczne, pełnometrażowe nośniki reklamy zewnętrznej prezentujące wyniki dla fraz wyszukiwania, które informowały o godzinach otwarcia firm, ocenach gwiazdkowych oraz wskazówkacg dojazdu na mapie. W niektórych miejscach reklamowych kreatywne materiały reagowały nawet na porę dnia lub lokalne warunki pogodowe.
Co sprawia, że te responsywne reklamy cyfrowe są tak silnym przykładem reklamy zewnętrznej i ich widoczność jest większa niż tradycyjnych reklam? „Istnieje coś wyjątkowego w brytyjskim zainteresowaniu pogodą i sposobie, w jaki reagujemy na lato,” wyjaśnia Graham Bednash, Dyrektor ds. Marketingu Konsumenckiego w Google UK. „Podoba nam się, jak ta kampania naprawdę to uchwyciła i pokazała, jak Wyszukiwanie Google i Mapy mogą pomóc ludziom w pełni z tego skorzystać.”
Kampania reklamowa w windzie (LASIK MD) – formaty reklam mogą być różne, ale liczy się kreatywność
Dla tego przykładu cyfrowej reklamy OOH, zespół marketingowy Lasik MD zwrócił się do agnecji reklamowej z ważnym pytaniem: Czy wasza platforma jest w stanie zidentyfikować pasażerów wind, którzy noszą okulary, a następnie dostarczyć im różne treści reklamowe promujące nasze usługi? Tak oto dostosowano technologię reklam out-of-home, aby przekaz docierał do potencjalnych kandydatów na operację oczu laserowych. Technologia rozpoznawała, czy pasażer windy nosi okulary, i aktualizowała treść reklamową odpowiednio. Dynamiczne komunikaty reklamowe zmieniały się w zależności od rodzaju okularów, jakie pasażer nosił w danym momencie.
Te cyfrowe reklamy out-of-home dostarczyły 11 milionów ukierunkowanych wyświetleń dla osób noszących okulary, zwiększając zaangażowanie o 17% wśród ukierunkowanych pasażerów wind noszących okulary. Technologia reklamowa również rozpoznawała wiek i płeć, co pozwoliło zespołowi marketingowemu Lasik MD na dalsze segmentowanie wyników.
Beauty Unaltered (CVS) – wieloformatowy nośnik reklamy outdoorowej, który wykorzystać potencjał dobrej lokalizacji
(źródło)
Nowojorski Times Square to jedno z najbardziej ikonicznych i rozpoznawalnych miejsc dla reklam DOOH, co czyni go doskonałym wyborem lokalizacji dla wielkoformatowych reklam w ramach kampanii #BeautyUnaltered.
Ta reklama była częścią kampanii CVS Beauty Mark na mediach społecznościowych, interaktywnej kampanii, która zachęcała użytkowników do udostępniania swoich nieedytowanych selfie w mediach społecznościowych z hasztagiem #BeautyUnaltered.
W ciągu kilku minut od rozpoczęcia kampanii, użytkownicy zaczęli dodawać nieedytowane, niefiltrowane selfie, używając hasztagu #BeautyUnaltered i @cvs_beauty, zdobywając ponad 3,6 miliarda wyświetleń. Co 10 sekund na cyfrowych tablicach reklamowych Times Square pojawiało się inne zdjęcie konsumenta, przedstawiające nieobrobione, nie retuszowane obrazy celebrowania prawdziwej piękności. Dynamiczna cyfrowa tablica reklamowa była połączona z standardową tablicą reklamową zawierającą przesłanie świadomości.
Rezultaty:
- Ponad 3,6 miliarda wyświetleń zyskanych
- Łączny zasięg udostępnionych treści wyniósł 15,1 miliona
- Ogółem 104 miliony wyświetleń dla hasztagu #BeautyUnaltered
- Brak negatywnego sentymentu w mediach społecznościowych
- Łącznie 1,7 tysiąca zdobytych miejsc publikacji, w tym w TODAY, The New York Times, Fast Company, Ad Age, Women’s Wear Daily i Reuters
- 11 głównych marek kosmetycznych, w tym Almay, Maybelline, Burt’s Bees i L’Oreal Paris, zobowiązało się do przejrzystości w swoim marketingu
- Średnie dzienne sprzedaże wzrosły po ogłoszeniu
- 80% klientów ma bardziej pozytywne wrażenia na temat oferty kosmetycznej marki po usłyszeniu o tej inicjatywie
- Ponad 50% świadomych klientów deklaruje, że będą u nas częściej robić zakupy
- Miano Detalu Masy na Rok według WWD Beauty Inc Awards
- Uznana za wiodącą innowatorkę w branży kosmetycznej przez Fast Company w 2019 roku
Podsumowując, ten przykład DOOH wykorzystuje kulturowy zwrot w kierunku celebracji naturalnego piękna bez filtrów i retuszu, łącząc silną kampanię z eksponowaną lokalizacją i dynamicznymi treściami generowanymi przez użytkowników.
Kampania McCafe reagująca na pogodę (McDonald’s) – ooh, który wie jak zwrócić uwagę grupy docelowej i wypromować swoją markę
(źródło)
Ta kampania McDonald’s w Wielkiej Brytanii to kolejny przykład zabawnej kampanii cyfrowej OOH, wykorzystującej dynamiczne treści. Kampania promowała dwa napoje mrożone McDonald’s: lemoniadę truskawkową i „Frappé Milionera”.
Kampania wykorzystywała dane pogodowe do reklamowania sezonowych napojów. Gdy temperatura wzrastała powyżej 22 stopni Celsjusza – czyli temperatury, która zwykle sprawiała, że zimny napój był bardziej kuszący dla przechodniów – odpowiednia kreatywność kampanii pojawiała się na cyfrowych tablicach reklamowych.
Jeśli temperatura przekraczała 25 stopni Celsjusza, kreatywność automatycznie aktualizowała się, aby zawierać nazwę miasta i aktualną temperaturę. W miarę spadania temperatury w nocy, nazwa miasta i aktualna temperatura były usuwane z treści reklamowej.
Przebiegająca przez czerwiec i lipiec 2019 roku, ta reaktywna na pogodę kreatywna kampania reklamowała letnie napoje McDonald’s w znacznie bardziej angażujący sposób niż typowa statyczna tablica reklamowa, dostarczając odpowiedniej, aktualnej i użytecznej treści dla widowni, opartej na ich zmieniających się doświadczeniach życiowych. Przykład takiej kampanii reklamowej pokazuje, jak odpowiednie dopasowanie przekazu reklamowego może wpłynąć na skuteczność dotarcia do docelowej grupy odbiorców oraz generowanie zainteresowania i zaangażowania wśród potencjalnych klientów.
Interaktywna i spersonalizowana forma reklamy zewnętrznej (GMC)
W tej interaktywnej kampanii dla nowego SUV-a Acadia, GMC wykorzystało technologię analizy twarzy oraz marketing oparty na zbliżeniu, aby stworzyć zaangażowane tablice cyfrowe z dynamicznymi treściami. Brzmi to nieco futurystycznie, ale kamery w cyfrowym wyświetlaczu używały sztucznej inteligencji, aby faktycznie rozpoznawać demografię widzów, taką jak wiek i płeć, a następnie wyświetlać jeden z 30 możliwych ukierunkowanych reklam wideo dla widza. Na przykład, jeśli anonimowe rozpoznanie twarzy wykryło rodzinę z dziećmi, reklama wyświetlała wideo skierowane do rodzin. Przechodnie z ochotą angażowali się w interakcję z tablicami cyfrowymi, a im więcej osób interakcjonowało z kioskiem, tym bardziej angażował ich interaktywnymi grami, takimi jak „Simon Says”.
Ta kampania była jedną z pierwszych swojego rodzaju i stanowi przykład potencjału uczenia maszynowego w reklamie digital out-of-home. GMC wykorzystało moc DOOH, aby personalizować swoje treści i stosować ukierunkowane komunikaty w sposób, który pogłębiał zaangażowanie widowni i w efektywny sposób zwracał uwagę potencjalnych klientów.
Dla Nas (Ad Council) – kampania społeczna
(źródło)
Aby podziękować pracownikom służby zdrowia oraz innym niezbędnym pracownikom na pierwszej linii frontu pandemii COVID-19, Ad Council uruchomił kampanię o nazwie „Dla Nas”. Kampania wykorzystuje przestrzeń reklamową cyfrowej reklamy out-of-home do wyrażenia wdzięczności dla pracowników służby zdrowia, dostawców, pracowników sklepów spożywczych i wielu innych.
Ad Council zaprosił ludzi z całych Stanów Zjednoczonych do dzielenia się wiadomościami wdzięczności w mediach społecznościowych z hashtagiem #OutThereForUs, a następnie wyświetlał te wiadomości na cyfrowych reklamach OOH, które były umieszczone w strategicznych miejscach przestrzeni publicznej, np. w pobliżu szpitali, przystanków, przed sklepami spożywczymi w dużych miastach oraz na drogowych znakach drogowych.
Ten przykład cyfrowej reklamy out-of-home, opracowany pro bono pokazuje, że czasami najprostsze kreacje mogą być najbardziej skuteczne.
Zdjęcie z profesjonalistami (Dallas Cowboys) – jak dotrzeć do odbiorcy i wygenerować zasięgi?
(źródło)
We wrześniu 2019 roku Dallas Cowboys uruchomili interaktywne kioski „Zdjęcie z Profesjonalistami” na korytarzach stadionu AT&T. Jako angażujący przykład cyfrowej reklamy out-of-home, te interaktywne ekrany zapraszały fanów do robienia zdjęć sobie z (wirtualnymi) członkami zespołu Dallas Cowboys.
Fani mogli wybrać do pięciu swoich ulubionych graczy Cowboys, z którymi chcieli się sfotografować, a następnie aplikacja rzeczywistości rozszerzonej nakładała graczy wokół pojedynczej osoby lub małej grupy na zdjęciu. Fani mogli potem udostępniać swoje wirtualne grupowe zdjęcia w mediach społecznościowych lub przesyłać je e-mailem sobie, rodzinie i przyjaciołom.
Rezultat? Dynamiczne doświadczenie cyfrowej reklamy out-of-home, które angażuje fanów i podkreśla nową technologię AT&T.
Potęga nośników reklamy outdoor
Reklamy outdoorowe są niezwykle skutecznym sposobem dotarcia do swojej grupy docelowej, umieszczane w strategicznych miejscach, m.in na wiatach przystankowych, dworcach, czy autostradach, podświetlają elementy miejskiego krajobrazu i przyciągają uwagę przechodniów. Różne formy reklam zewnętrznych, takie jak plakaty, reklamy świetlne czy ogłoszeniowe na ścianach budynków, imitują popularne formaty, co sprawia, że zapadają w pamięć klientów.
Jednak niniejsze kampanie pokazują, że cyfrowa reklama zewnętrzna może być niezwykle skutecznym narzędziem komunikacji, angażującym widownię i podkreślającym unikalne cechy marki. Jednocześnie otwiera ona nowe możliwości wykorzystania danych, interakcji i personalizacji, co czyni ją niezwykle atrakcyjną dla marketerów. Przykłady wykorzystania nowoczesnych technologii, takich jak rzeczywistość rozszerzona czy sztuczna inteligencja, pokazują, że reklama zewnętrzna może być nie tylko efektowna, ale także innowacyjna i dostosowana do zmieniających się potrzeb i oczekiwań konsumentów. Takie rozwiązania przyciągają uwagę potencjalnych odbiorców i są strzałem w dziesiątkę jeśli chcesz osiągnąć duża widoczność w sposób szczególnie efektywny. Wraz z rozwojem technologii i kreatywnością marketerów, cyfrowa reklama zewnętrzna ma potencjał stać się jeszcze silniejszym i bardziej skutecznym narzędziem promocji w przyszłości.
Zachęcamy do zapoznania się z usługami Fux.pl, gdzie zaawansowane narzędzia i kreatywne podejście gwarantują nie tylko skuteczną promocję, ale także wyjątkowe doświadczenie dla klientów. Można się również z nami skontaktować korzystając z zakładki kontakt.
